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Suivre le trafic de son site avec Google Data Studio

Marketing

31 août 2021

Dans ce petit tuto, nous allons voir comment mettre en place un rapport dynamique Google Data Studio pour suivre le trafic de notre site après y avoir installé une balise Google Analytics.

1. Préambule

Avant de commencer ce tuto, discutons en quelques mots de l’intérêt d’utiliser Google Data Studio afin de suivre le trafic de votre site internet.

a) Pourquoi suivre le trafic de son site internet ?

Votre site internet est un outil d’acquisition et vous devrez certainement le faire évoluer et l’adapter en fonction des résultats de vos différentes actions Marketing. Afin de comprendre le comportement de vos visiteurs et d’optimiser leur expérience, il est alors essentiel de tracer les visites de ces derniers et d’analyser régulièrement les données obtenues.

b) Google Analytics

Véritable référence du tracking numérique, Google Analytics permet de raccorder votre site internet à votre compte Google afin d’obtenir des graphiques et autres funnels permettant de mieux comprendre le comportement de vos visiteurs. Si l’installation d’un tag Google Analytics est très simple, l’interface de ce service peut rapidement décourager les moins aguerris qui préfèreront une vue synthétique plus adaptée à leurs besoins et leur compréhension.

c) Google Data Studio

Data Studio est l’outil de dataviz de Google. En connectant différentes sources de données à ce dernier, il nous est alors possible de générer des rapports dynamiques dont la mise à jour se fait automatiquement. Outre sa flexibilité et les nombreuses fonctionnalités de l’outil qui permettront aux plus motivés de tout paramétrer, un des avantages de ce service réside dans la possibilité d’utiliser des modèles de rapports pré-conçus dont un modèle de rapport destiné à l’analyse des données Google Analytics.

2. Installer Google Analytics

Pour commencer, connectons-nous à Google Analytics afin de générer un tag pour notre site internet et l’y installer. Nous prendrons ici un exemple vierge afin de suivre le parcours depuis le début.

a) Créer son compte Google Analytics

Pour commencer, il nous suffit de créer un compte afin d’y associer une propriété, en l’occurrence le site internet que nous souhaitons y associer.


Il nous reste à répondre à quelques questions afin que Google nous propose des exemple de rapports adaptés à la structure de notre entreprise et nos objectifs.

b) Associer notre domaine cible

Une fois notre compte en place, il nous faut maintenant associer ce dernier au domaine du site que nous souhaitons analyser. Il est également possible d’appliquer le tracking sur une application mobile comme vous pouvez le voir ci-dessous :

Ainsi notre nouveau flux de données est en place.

Il nous reste alors à copier le Global site tag (balise globale) dans le header de notre site internet afin de valider le process.


3. Créer un rapport Google Data Studio

Maintenant que notre compte Analytics est associé à notre domaine et que le flux de données est opérationnel, il ne nous reste plus qu’à mettre en place notre dashboard depuis Data Studio.

a) Sélectionner un modèle pré-conçu

Une fois rendu sur la page d’accueil, nous allons nous intéresser à la “Galerie de modèles” proposée par Google en cliquant sur le bouton en haut à droite.


Nous pouvons apercevoir que plusieurs modèles de rapports Google Analytics nous sont proposés, ici nous utiliserons le rapport “Behaviors Overview” mais vous vous pouvez bien évidemment partir d’un autre ou encore créer votre propre template à partir de zero.

b) Connecter notre source de données

Une fois le modèle sélectionné, il nous faut choisir une source de données afin de l’alimenter. Ici, nous allons sélectionner le compte Google Analytics créé plus tôt en cliquant sur le bouton “Créer une source de données”.



Une fois la source de données définie, Data Studio nous donne la possibilité de choisir parmi l’ensemble des données que l’on souhaite faire remonter au sein de notre rapport. Vous pouvez personnaliser ces champs ou cliquer sur le bouton “Ajouter au rapport” afin de tout sélectionner.

Ta-daa ! Notre rapport vient d’être généré, il ne nous reste plus qu’à le renommer, le personnaliser et le partager avec les membres de notre équipe.


C’est tout pour ce tuto, rendez-vous au prochain et d’ici-là, portez-vous bien !

À vos claviers

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